全球可穿戴设备市场发展增速，新型显示技术将争夺制高点

随着科技的发展，人们对可穿戴设备的需求急速增长。根据IDC发布报告称，2021年全球可穿戴设备出货量达到5.336亿台，同比增长20%。其中中国可穿戴市场出货量近1.4亿台，同比增长25.4%。苹果公司占据全球近三分之一的可穿戴设备市场份额，2021年出货量达到1.618亿台，占全球市场份额30.3%。其次是小米、三星、华为。

什么是可穿戴设备？

可穿戴设备即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备会对我们的生活、感知带来很大的转变。

可穿戴设备多以具备部分计算功能、可连接手机及各类终端的便携式配件形式存在，主流的产品形态包括以手腕为支撑的watch类（包括手表和腕带等产品），以脚为支撑的shoes类（包括鞋、袜子或者将来的其他腿上佩戴产品），以头部为支撑的Glass类（包括眼镜、头盔、头带等），以及智能服装、书包、拐杖、配饰等各类非主流产品形态。

2021年中国耳戴设备市场出货量7,898万台，同比增长55.4%。

2021年中国手表市场出货量3,956万台，同比增长21.4%。其中成人手表2,013万台，同比增长31.0%。儿童手表出货量1,943万台，同比增长 12.8%。

2021年中国手环市场出货量1,910 万台，同比下降26.3%。2020年到2021年手环市场平均价格（不含税）从27美元（约171.72元人民币）涨到34美元（约 216.24元人民币）。

2012年因谷歌眼镜的亮相，被称作“智能可穿戴设备元年”。在智能手机的创新空间逐步收窄和市场增量接近饱和的情况下，智能可穿戴设备作为智能终端产业下一个热点已被市场广泛认同。2013年，各路企业纷纷进军智能可穿戴设备研发，争取在新一轮技术革命中分一杯羹。因为大部分可穿戴设备需要应用显示技术，所以对于我们行业来说，又是一个巨大机遇。

智能手表/手环、VR/AR、智能眼镜等智能可穿戴设备成为显示行业未来追捧的热点

据相关数据显示，2020年，在中国可穿戴产品市场中，智能手环、手表的产品份额约为47.5%。预计2022年智能手表将会占据市场更大的份额。

智能手表

今年1月，京东平台智能手表销量超过70万件，销售额超过8亿元，环比上个月增长了90%。相较去年，今年的销量增长了75%，销售额更是增长了105%。同时，今年智能手表线上市场的规模也有明显扩大趋势。销量上，1月份华为品牌市占率相对领先，达到28%左右，月销量20万件。其次是小米品牌，月销量超10万件，市占率在17%左右。苹果和小天才两者销量十分接近。此外，不少品牌的销量环比上个月增长超100%，包括小米、360、小天才、华为等。

智能手环

今年1月，京东平台智能手环销量超过32万件，销售额超8000万元，环比上个月均增长约20%。与去年相比，市场规模有小幅度增长，同比去年1月份销量增长了18%左右，销售额增长了10%左右。

市场格局稳定，基本被小米和华为两大巨头占据，1月份两者市场份额累计达到约75%。华为1月份销售额近4000万元。其次是小米、荣耀、dido、Keep、穆奇、OPPO等品牌。

VR/AR

自2020年疫情爆发以来，消费者对互联网产品的依赖呈几何倍数增长，VR/AR行业也进入了高速增长阶段。2020年全球虚拟现实市场规模约为900亿元人民币，其中VR市场620亿元，AR市场280亿元。预计2020-2024五年期间全球虚拟现实产业规模年均增长率约为54%，其中VR增速约45%，AR增速约66%，2024年两者份额均为2400亿元人民币。

随着中国VR/AR终端硬件出货量的快速增长，VR/AR终端硬件市场规模也在不断扩大。数据显示，2020年中国VR终端硬件市场规模为107.0亿元，AR终端硬件市场规模为125.9亿元，预计到2025年，中国VR和AR终端硬件市场规模分别达到563.3亿元和1314.4亿元。

国外多个科技巨头抢夺VR/AR市场，比如微软、Meta、苹果、谷歌、三星等，在国内也十分火热，阿里、腾讯、华为、小米、创维等企业均有布局。

其中VR头显表现强劲。

根据VR陀螺统计，2021年全球VR头显的出货量为1110万台，较2020年增长了66%，预计2022年全球VR头显出货量达2000万台，到2025年全球VR头显出货量将超1亿台。

根据Counterpoint数据， Oculus XR头显品牌出货量在2020Q1-2021Q1各个季度稳居第一，2020年9月推出爆款的Quest2 强势，带动Oculus将市场份额扩大到75%。

除了Oculus外，其他企业也在加紧研发或发布新产品。预计苹果头显年底面世。社交网络巨头Meta也在开发所谓的“Cambria项目”。近日，谷歌10亿美元收购AR头显公司Raxium，其新产品值得期待。

智能眼镜

据行业人士分析，2019年，全球智能眼镜市场已经超过80亿美元，预计到2023年将超过600亿美元规模。

目前，市场上的VR/AR智能眼镜品牌已经十分丰富，既包括谷歌、微软、索尼等全球性头部企业，也包括三星、华为、小米、OPPO等头部手机品牌厂商，还有TCL雷鸟等领军面板企业。去年，OPPO宣称其第三代AR眼镜今年春季量产，估计其他企业也会迅速跟上。

从以上几种穿戴设备来看，它们都需要显示技术加持，由于这些产品显示终端界面比较小，亮度要求高，不能维修，所以对于显示厂商提出了更高要求。目前来看，Mini/Micro LED技术最有望占上风。相比LCD、OLED，Mini/Micro LED拥有更低功耗、更快反应、更长寿命、更高色彩饱和度对比度等优良性能，因此被十分看好。

事实上，从康佳推出的Micro LED智能手表、苹果即将推出的VR/AR头显、TCL雷鸟推出Micro LED智能眼镜来看，它们均采用的是新型显示技术，可见他们也十分看好本领域。

目前，可穿戴设备虽然越来越受欢迎，但是还未成熟，仍存在一些问题有待解决，一旦技术、市场成熟，新型显示技术就会得到广泛应用，迎来千万级市场需求。而且随着技术不断进步，可穿戴设备边界不断扩大。有人认为，智能穿戴设备将会取代智能手机、平板电脑，引领下一场计算革命。这意味着，未来可穿戴设备领域，新型显示技术不止于千亿的市场价值！

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